Edrington Global Travel Retail, Unifree Duty Free ve Gebr. Heinemann iş birliği yaptı ve İstanbul Havalimanı'nda The Macallan ve Highland Park mağaza içi mağazalarını açarak ilklere imza attı.
İstanbul Havalimanı Unifree Duty Free mağazaları içerisindeki alan Macallan'ın Avrupa seyahat perakendeciliğindeki ilk mağaza içi mağazası ve Highland Park mağaza içi mağaza konseptinin dünya çapındaki ilk lansmanı olma özelliğini taşıyor.
Yaklaşık 43 metrekarelik Giden Yolcu bölümündeki gümrüksüz satış mağazası resmi olarak 24 Nisan'da açıldı ve 2023'te 76 milyon yolcu kaydeden Avrupa'nın en yoğun havalimanlarından birinde Edrington'un ultra premium alkollü içki markalarından ikisi için güçlü bir görünürlük sağlıyor.
Macallan'ın Avrupa seyahat perakendesindeki ilk mağaza içi mağazası
Perakende alanı, The Macallan'ın Avrupa seyahat perakendesindeki ilk mağaza içi mağazasını temsil ediyor ve markanın The Macallan Estate'in inişli çıkışlı tepelerinden ilham alan yeni görsel kimliğini sergiliyor. Alan, bir burun tepsisi ve 'İfadenizi Keşfedin' adı verilen dijital profil oluşturma aracı da dahil olmak üzere duyusal ve dijital odaklı bir deneyim sunuyor ve gezginlerin tercih ettikleri ifadeyi kolayca bulmalarına olanak tanıyor. Alışveriş yapanlar ayrıca seçilen ifadeleri deneyebilir ve ısmarlama hediye ritüeli aracılığıyla satın alımları özelleştirebilir.
Alanda The Macallan'ın özel olarak seçilmiş bir malt seçkisi sergileniyor ve müşterilerin yalnızca mağaza içi mağaza perakende ortamlarında mevcut olan çok çeşitli seyahat ayrıcalıklarını ve sınırlı sürümleri keşfetmelerine olanak sağlanıyor. Color Collection ve Harmony Collection Green Meadow dahil olmak üzere seyahate özel ürünlere, sınırlı sayıda üretilen A Night on Earth The Journey ve Classic Cut'ın yanı sıra The Macallan M Decanter, M Black ve M Copper ve arşivlenmiş sürümler, Masters of Photography 7th Edition ve Golden Age of Travel The Car gibi prestijli şişeler eşlik ediyor.
Highland Park'ın ilk seyahat perakende mağazası
Highland Park'ın dünya çapındaki ilk seyahat perakende mağazası, gezginlere, kendilerini koku yoluyla taşıyan duyusal bir deneyim aracılığıyla Orkney'deki benzersiz marka eviyle bağlantı kurma fırsatı sunuyor. Aroma kavanozları Orcadian fundalığı, Hobbister bozkır turbası ve zengin duman notalarını içerir; bir araya getirildiğinde bu üç nota Highland Park'a farklı lezzet profilini verir. Duyusal deneyim aynı zamanda Highland Park'ın marka hikayesinin ve sıvı profilinin ayrılmaz bir parçası olan mor funda unsurlarını da içeriyor. Ayrıca alışveriş yapanlar, markanın GTR koleksiyonunun lezzet profillerini özel bir dijital uygulama aracılığıyla keşfedebiliyor.
Ürün tarafında, gezginler popüler küresel seyahat perakende ürün yelpazesini (Spirit of the Bear, Loyalty of the Wolf ve Wings of the Eagle) yanı sıra 40YO ve 54YO ve Highland Park Single Cask 20YO İstanbul gibi ileri tarihli sürümleri keşfedebilirler. İstanbul Edition, yalnızca İstanbul Havalimanı'nda satışa sunuluyor.
Edrington Küresel Seyahat Perakende Bölge Genel Müdürü Jeremy Speirs şunları söyledi: “İstanbul Havalimanı, 2018'deki açılışından bu yana, çeşitli yolcu karması ve sürekli genişleyen destinasyon listesiyle övünen, Avrupa'nın önde gelen havacılık merkezi haline geldi. İstanbul, Doğu ile Batı'nın buluşma noktasıdır ve Avrupa'daki perakende ayak izimizi güçlendirmeye yatırım yapmaya devam ederken, önemli markalarımızın varlığını genişletebileceğimiz stratejik bir konumdur. The Macallan ve Highland Park'ın, Unifree Duty Free'nin İstanbul Havalimanı'ndaki etkileyici perakende operasyonundaki lüks marka teklifine hoş bir katkı olacağına inanıyoruz."
‘’ Unifree Duty Free olarak en önemli hedefimiz, misafirlerimize mümkün olan en iyi alışveriş deneyimini sunmak ve seyahat perakendesinde ilklere ev sahipliği yaparak bu uygulamayı her geçen gün geliştirerek müşteri odaklı en iyi havalimanı perakendecisi olmaktır. Bu kararlılığımız doğrultusunda Edrington ile güçlü bir iş birliği yaparak İstanbul Havalimanı Unifree Duty Free Mağazalarında dünyada bir ilk olan konsepti ortaya çıkarmaktan ve müşterilerimize üstün bir alışveriş deneyimi yaşatmaktan mutluluk duyuyoruz.
Duyusal ve dijital odaklı bir deneyim sunan ve onları The Macallan ve Highland Park dünyalarına daha derinlemesine dalmaya ve seyahat perakende ayrıcalıklarını deneyimlemeye davet eden Unifree Duty Free Store'daki yeni mağaza içi mağazada yolcuları ağırlamayı sabırsızlıkla bekliyoruz. '' Unifree Duty Free Ticari Direktörü Ceren Tonguç dikkat çekti.
Ruediger Stelkens, Gebr. Heinemann LTC Satın Alma Direktörü şunları söyledi: “Bu mağazanın açılması hem viski meraklıları hem de koleksiyonerler için gerçekten harika bir haber. Macallan ve Highland Park olağanüstü viskilerdir ve bu mağazada mükemmel bir şekilde sergilenmektedir. Bununla birlikte muhteşem ürün yelpazemiz daha da çekici hale geliyor ve Edrington ile uzun süredir devam eden ve güvenilir ortaklığımızın altını çiziyor.”
